Nos últimos anos, o custo dos anúncios tem aumentado consideravelmente, e mesmo assim, a efetividade dessas campanhas tem diminuído. Em uma pesquisa realizada pela Accenture, 80% dos consumidores relataram que a publicidade on-line é invasiva e irrelevante, afetando negativamente sua experiência na internet. Além disso, a dependência de anúncios pode ser perigosa para o modelo de negócio de uma empresa. Diante desse cenário, como aumentar a performance da sua marca em um mundo de anúncios caros e ineficientes? Neste artigo, vamos discutir algumas estratégias que podem ajudar a sua empresa a se destacar.
Investir em marketing orgânico
Uma das formas mais eficientes de se destacar em um mundo saturado de anúncios é investir em marketing orgânico. Isso significa trabalhar na construção de uma marca forte, que atraia clientes por meio de conteúdo relevante, mídias sociais e outras estratégias de branding. Empresas como a Tesla e a Nubank cresceram sem gastar um centavo em publicidade paga, apostando em campanhas de relações públicas e marketing de causa para se destacar.
Investir em PR
Assim como a Airbnb, que reduziu seu investimento em marketing de performance e passou a criar demanda com PR, investir em relações públicas pode ser uma estratégia eficiente para construir uma marca forte e criar conexões emocionais com seus clientes. Campanhas de PR podem gerar buzz em torno da sua empresa, gerar mídia espontânea e atrair a atenção de novos clientes.
Investir em CRM
Outra estratégia que pode ajudar a aumentar a performance da sua marca é investir em CRM (Customer Relationship Management). Em vez de focar em atrair novos clientes por meio de anúncios, o objetivo é fidelizar e engajar os clientes existentes, criando uma relação mais forte e duradoura. Empresas como a Expedia reduziram sua verba de performance, passando a investir em CRM e aumentando sua lucratividade.
Encontrar um equilíbrio entre tráfego orgânico e pago
Embora o marketing orgânico seja uma estratégia eficiente para aumentar a performance da sua marca, isso não significa que você deve abandonar completamente os anúncios. É importante encontrar um equilíbrio entre o tráfego orgânico e pago, que funcione para a sua empresa. Segundo a Similarweb, um ponto ótimo é ter 80% do seu tráfego de canais orgânicos e 20% de anúncios. No entanto, muitas empresas trabalham de maneira ineficiente e têm mais da metade de seu tráfego pago, o que pode levar a uma enorme dependência.
Conclusão
Em um mundo de anúncios caros e ineficientes, é importante encontrar novas formas de aumentar a performance da sua marca. Investir em marketing orgânico, relações públicas e CRM pode ser uma estratégia eficiente para construir uma marca forte e criar conexões emocionais com seus clientes. Além disso, é importante encontrar um equilibrio.
