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Marketing de Perfomance que não perfoma mais? AIRBNB

O Airbnb registra lucro anual pela primeira vez

O Airbnb, plataforma de aluguel de imóveis, anunciou que registrou lucro anual pela primeira vez em sua história. Segundo a empresa, o aumento no número de usuários e reservas no último trimestre de 2022 contribuiu para um salto relevante em receita.

Lucro no último trimestre de 2022

O Airbnb divulgou um lucro de US$ 319 milhões no último trimestre de 2022. Esse resultado superou as expectativas dos analistas do mercado financeiro, que previam um lucro de US$ 213 milhões.

Lucro anual

O lucro anual do Airbnb em 2022 ficou em US$ 1,9 bilhão, um valor significativo se comparado ao prejuízo de US$ 352 milhões que a empresa teve em 2021 devido à pandemia.

Recorde histórico

O Airbnb encerrou o ano de 2022 com 6,6 milhões de imóveis cadastrados em sua plataforma, outro recorde histórico. Isso significa que a empresa conseguiu superar o número de imóveis cadastrados antes da pandemia.

Ações do Airbnb

Ações do Airbnb
Ações do Airbnb

Após o anúncio do lucro anual, as ações do Airbnb dispararam mais de 9%. Isso mostra que os investidores confiam na estratégia da empresa em meio ao cenário de retomada do turismo.

O Airbnb enfrentou um ano difícil em 2021 devido à pandemia, mas conseguiu se recuperar em 2022 com um resultado surpreendente. A estratégia de investir em branding e em PR para criar desejo e não depender de tráfego pago tem se mostrado eficiente. Com o relaxamento das restrições contra Covid-19, o número de usuários e reservas aumentou, o que contribuiu para o lucro anual da empresa. O Airbnb continua a ser uma das principais plataformas de aluguel de imóveis do mundo, e os investidores estão confiantes em seu sucesso futuro.

Sua nova estratégia deu um resultado surpreendente: o maior lucro de sua história. Isso mostra que a mudança de foco para branding e PR é uma estratégia que funciona.

Como isso aconteceu?

Marketing de Perfomance!

Antes, a empresa focava em marketing de performance como todos os concorrentes. Com o aumento constante dos custos de mídia, percebeu que era preciso mudar. Afinal, o marketing pago de fundo de funil é um verdadeiro oceano vermelho. As plataformas como Google e Meta Ads vendem caro uma audiência pronta para comprar.

Com visão de longo prazo, o Airbnb decidiu investir em branding e principalmente em PR para criar desejo e não depender de tráfego pago. E deu certo! No último ano, mais de 600 mil matérias mencionaram o Airbnb de forma orgânica, e atualmente, 94% do tráfego vem de marketing não-pago.

A grande mudança

A estratégia do Airbnb não é um acaso. Estamos vivendo um momento de mudanças significativas na maneira como as empresas abordam o marketing. Cada vez mais, as marcas estão percebendo que precisam investir em branding e em ações que criem uma conexão emocional com os consumidores.

A era do marketing de performance, em que as empresas se concentravam em métricas como CPC, CPA e ROAS, está chegando ao fim. As marcas estão buscando novas maneiras de se conectar com o público, por meio de conteúdo relevante, experiências marcantes e uma narrativa coerente.

Outras vertentes?

Investir em PR, SEO, Content Marketing, CRM e outras ferramentas que ajudem a construir uma marca forte é uma estratégia inteligente. Afinal, os consumidores estão cada vez mais exigentes e informados, e esperam mais das empresas. Eles querem se relacionar com marcas que tenham propósito, que sejam autênticas e que ofereçam experiências memoráveis.

O Airbnb é um exemplo de empresa que entendeu isso e está colhendo os frutos. Seu foco em branding e PR ajudou a criar uma conexão emocional com os consumidores e a consolidar sua marca como uma referência em hospedagem. E, como resultado, a empresa está colhendo os frutos, com lucros recordes e um tráfego cada vez mais orgânico.

Faça isso

Portanto, se você quer ter sucesso em um mercado cada vez mais competitivo, é hora de pensar em construção de marca e em marketing orgânico. Invista em ferramentas que ajudem a criar uma narrativa coerente e a gerar conexões emocionais com os consumidores. A era de ouro do marketing de performance acabou, e quem não se adaptar a essa nova realidade pode ficar para trás.

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Marcos Roberto

Especialista em Marketing Digital

5 Anos de Experiência

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