Introdução
Na internet, nada se cria, tudo se apropria. Quando uma informação viraliza e passa a ser referenciada e apropriada com toques de humor, surge um meme. Neste artigo, vamos explorar o poder dos memes nas estratégias de marketing digital e como eles podem ser usados para gerar engajamento.
De onde vieram os memes?
Embora sejam muito populares hoje em dia, os memes existem há décadas e o termo foi cunhado nos anos 70 pelo cientista Richard Dawkins em seu livro “O Gene Egoísta”. Dawkins traçou um paralelo entre cultura e evolucionismo de Darwin, argumentando que assim como os genes são propagados, as ideias e comportamentos também se perpetuam através de seus replicadores, as pessoas.
A palavra “meme” vem do grego “mimeme”, que significa imitação. Os memes são de fácil reprodutibilidade e as pessoas os replicam socialmente. Se alguém se identifica com um meme, o replicará, compartilhando novamente com outros interessados no tema.
Memes vs. Virais
Embora sejam semelhantes, os memes e os virais têm diferenças importantes. Um conteúdo viral é aquele que gera grande repercussão na internet e é compartilhado rapidamente. No entanto, ao compartilhar um viral, você apenas copia e cola o conteúdo, sem alterá-lo. Já os memes permitem que a audiência se torne ativa, criando suas próprias versões e variações do meme.
Memes nas estratégias de marketing
Os memes têm sido amplamente utilizados por empresas em suas estratégias de marketing digital devido à sua capacidade de viralização e alcance. O bom humor dos memes une as pessoas e ajuda a construir uma comunicação empática com o público-alvo.
Algumas marcas já aproveitam o potencial dos memes em suas estratégias. Por exemplo, a Netflix replica memes produzidos por fãs e cria memes autorais, aproveitando o timing de lançamento de suas produções para engajar a audiência. A empresa aérea Decolar viu a oportunidade de divulgar seus pacotes de viagem para o Canadá ao brincar com o meme da Luiza.
Como usar os memes na sua estratégia de marketing
Conheça o perfil da sua marca
Antes de utilizar memes em sua estratégia, é essencial estudar o perfil da sua empresa e entender qual linguagem combina melhor com o seu público-alvo. Suas crenças e valores como marca ditarão a forma como você se comunica com sua audiência. É importante também compreender o comportamento do seu público e analisar as notícias e plataformas de interesse deles. Com essas informações, fica mais fácil criar uma linguagem própria e escolher os memes adequados.
Produza no timing certo
Para evitar ficar datado, é fundamental acompanhar as tendências e as conversas que estão em alta nas redes sociais. Esteja atento aos trending topics, hashtags populares e conteúdos viralizando. Ao encontrar um conteúdo em alta com potencial para se tornar um meme, aproveite a oportunidade e adapte-o à sua realidade. É importante agir enquanto o assunto ainda está em destaque para que sua participação seja relevante.
Entreter é essencial
Nas redes sociais, as pessoas estão em busca de diálogo e entretenimento. Ao apostar em conteúdo descontraído, você cria um ambiente mais amigável e desperta empatia com os usuários. Quando você conquista a atenção do público com um conteúdo descontraído, eles estarão mais receptivos às suas mensagens de fundo de funil, focadas na venda.
Atenção para as métricas
Lembra daquela expressão “postei e saí correndo”? Pois bem, não seja essa pessoa! Uma postagem bem-sucedida requer planejamento e análise. Não basta apenas produzir o conteúdo, é preciso saber interpretar os resultados. Analise o alcance da postagem, o engajamento gerado, a identificação do público e os comentários recebidos. Essa análise é fundamental para planejar os próximos passos da sua estratégia de memes.
Conclusão
Os memes têm um poder significativo nas estratégias de marketing digital. Quando utilizados de forma adequada, podem aumentar o engajamento, atrair novos clientes e gerar identificação com a marca. No entanto, é importante conhecer o perfil da sua empresa, produzir no timing certo, priorizar o entretenimento e acompanhar as métricas para avaliar o sucesso das suas ações com memes.
Agora é com você: já utilizou algum meme em sua estratégia de marketing? Como foi a experiência? Compartilhe nos comentários!
